媒体整合背景下的版权价格形成机制
时间:2019-04-14 14:10:47 来源:乐清门户网 作者:匿名
媒体整合背景下的版权价格形成机制 作者:未知 摘要:版权价格形成机制是指价格形成的主体,影响价格形成的因素及其相互关系。在媒体整合的背景下,有影响版权价格形成的因素,如识别版权交易市场主体的难度,市场供求关系和竞争的复杂关系,以及市场的高成本。维权。界定交易主体,构建密集交易平台,建立价值评估体系,加强价格监管和维护权力,是构建媒体整合背景下版权价格形成机制的途径。 关键词:媒体融合;价值评估低交易平台;版权保护 1.版权价格形成的基础和价值评估方法 影响价格的决定性因素是价值。作为一种无形资产,与一般商品相比,版权具有一定的特殊性,其社会必要的劳动时间难以衡量。因此,相同版权产品的价值可能具有巨大的认知差异。 版权价值的量化是价格形成的必要过程。根据中国资产评估协会2010年发布的《著作权资产评估指导意见》,版权价值评估的主体是注册资产评估师;评估的对象是版权产权和与版权相关的产权;评估方法主要包括成本法和市场法。和收入方法。但这三种方法存在一些固有缺陷:成本不能真正反映受版权保护产品的价值,而且重置成本难以确定,因此成本法使用较少,但可作为价值评估的参考;可以找到相同类型的参考在商品的情况下,可以使用市场法,但受版权保护的产品的原创性增加了市场法实施的难度;收入法主要考虑可以通过版权产生的未来收入,并且在评估中更多地用于投资和转移。在一种方法中,在版权交易过程中,版权价格通常以“版权使用费”的形式表示,即,商定的销售收益比例。 在评估版权价值的过程中,有必要考虑影响版权价值的各种因素,建立价值评估体系,并量化每个影响因子。例如,作品的使用价值,包括内容,原创性,受欢迎程度,转让权的类型,地理范围,作品的经济寿命,成本和其他因素将对版权价值产生影响。创作者在创作过程中支付的心理劳动,衍生产品利益的可能性以及产品的文化传播价值不能通过直观的数据来表达,但它也是价格形成过程中需要考虑的因素。此外,版权价格的最终形成也受到外部环境的影响。在版权交易过程中,版权交易双方提前评估版权价值。版权转让人采用成本法和市场法,受让人采用收益法。这个过程会有一定的差异,最终的交易价格将需要基于双方的议价能力和市场竞争。国家政策和经济发展等宏观因素也会影响版权价格。二是媒体整合对版权价格形成的影响 1.版权价值评估体系的变化 虽然媒体融合扩大了受版权保护产品的使用,但现有的数字利用率的盈利能力较弱。市场对新版权产品的需求很大,网络点击量很大。然而,在现阶段,仍然处于收费的探索阶段,消费者的支付思想和支付意愿尚未培养,主要是通过广告,版权收入微乎其微。当作者授权网络运营商直接在互联网上或代表许可证或第二次转让时,网络运营商可以向网络提供商提出一次性买断价格,或者根据访问和下载金额收费,或结合两种计算方法以确保作者。基本经济效益。然而,在此过程中,受让人未来的经济回报具有高度不确定性。由于目前的市场形势,新版权产品的价格并未真正反映其价值,其价值评估方法和系统需要进一步规范。 2.版权价格容易被解除 知识产权热潮,真实,激烈的市场竞争使得市场对优质版权产品的需求更加旺盛,版权产品的原创性得到了加强,版权价格也自然而然地提高了。媒体融合加剧了这一趋势。在新旧媒体之间的博弈中,版权产品运营商的目标是最大化其利润。独家版权是决定其核心竞争力的关键,因此在此过程中很容易竞争。提高版权价格。 2012年,面对高版权价格,视频网站采取了联合购买版权的策略,但该策略导致内容同质化,并未被版权转让人和消费者接受。从那时起,新媒体一直致力于开发原创版权产品,如增加视频网站自制品种,自制剧,大量国外品种模型的推出。与此同时,传统媒体开始收紧版权,CNTV,芒果TV,中国蓝等卫星电视网站成立,依托原有电视台的资源优势,开辟了一种新型的视频传播格式。主要基于内容制作的传统媒体逐渐从单一产品形式演变为产品和资产的双重形式,并已成为与新媒体进行讨价还价交易的目标。 另外,在版权价值评估过程中,虽然市场规律应用较少,但也是可供参考的因素。中下游的版权产品借机抓住同类型的优质版权产品,提高自己的价格。在手机游戏行业,顶级IP的正常市场超过1000万元。由于市场需求旺盛,一些中下游工程可以轻松销售超过一百万元,使得版权成为高价格的问题。3.版权维护既困难又昂贵 由于网络共享,传输速度快,范围广,资源获取相对容易,使网络侵权和盗版案件增多。目前,除了采取技术措施识别,通知和处罚网络侵权外,主要是通过事后处罚来规范版权交易市场和调查盗版行为,不可能打击侵权盗版行为。资源。在网络环境中,侵权手段和方法日益多样化,版权侵权者的识别更加困难。即使被知识产权锁定,也难以确认侵权的直接主体。在权利保护过程中,作者需要花费大量精力来确认侵权主体及其侵权行为。维护权利的高成本也是作者在版权授权过程中需要考虑的重要因素之一。在授权新媒体时,转让人通常会将可能对经济利益造成的损害转移给受让人,这会增加版权价格。 三是在媒体整合背景下构建版权价格形成机制的建议 1.确定版权交易的主题 界定市场交易主体是市场交易顺利进行的第一步,也是实现版权价值的必由之路。版权市场交易的主题包括作者,出版商,代理商和版权进口商。在实践中,创作者较少参与版权的转让或许可,但由出版商或代理商行使。今天,随着互联网的快速发展,一旦个人上传自己的作品,就无法控制通信的范围和速度,给双方带来了巨大的麻烦。如果您想使用在线作品,您需要支付更高的费用来确认版权。交易的主题。有鉴于此,个人或集体版权价值使用思想和权利意识应更加强烈,代理人行使的权利内容和范围应以合同的形式明确界定,这不仅有利于个人的实现。经济利益,也降低了版权所有者确认的难度,从而降低了版权交易的成本。

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